“M-150” กับความสำเร็จระดับโลกด้วย “Idol Marketing”

"การทำการตลาดด้วย Idol Marketing ไม่ใช่เรื่องยาก แต่การทำให้ประสบความสำเร็จไม่ใช่เรื่องง่าย"

    ในยุคที่ใครๆ ก็ทำ Idol Marketing ทุกแบรนด์ต่างดึงคนที่มีชื่อเสียงมาเป็นพรีเซนเตอร์ให้แบรนด์ มาเป็นตัวแทนของแบรนด์ แต่ปัญหาสำคัญคือไอดอลที่ดึงมาใช้กลับสื่อไปถึงตัวแบรนด์ไม่ได้ เรียกได้ว่าภาพที่เชื่อมต่อกันระหว่างแบรนด์และไอดอลไม่ชัด สุดท้ายภาพที่เกิดขึ้นในเชิงการตลาดจึงเหมือนการนำดาราหรือคนหน้าตาดีมาเป็นจุดดึงดูดสายตาในภาพโฆษณาหรือในคลิปโฆษณา แต่ไม่สามารถทำให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกถึงความเป็น “ไอดอล” ได้จริงๆ    

ความสำคัญของ "Idol Marketing" คือการสร้างจุดเชื่อมต่อระหว่างแบรนด์ไปยังไอดอล และไอดอลไปยังผู้บริโภค

ดังนั้น ตัวตน เรื่องราว และกลิ่นอายของไอดอลต้องชัด และที่สำคัญ ความเป็นไอดอลนั้นต้องสื่อถึงแบรนด์ และตรงค่านิยมตรงกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ด้วย การทำ Idol Marketing จึงไม่ใช่เรื่องที่แบรนด์ไหนก็ทำได้สำเร็จ เพราะคนที่จะมีภาพลักษณ์ตรงกับแบรนด์ชัด และสื่อไปยังกลุ่มผู้บริโภคที่ตรงกับแบรนด์ด้วยไม่ได้หาได้ง่ายๆ หากจะพูดถึงแบรนด์ที่ทำประสบความสำเร็จจริงๆ แล้ว อาจจะมีจำนวนในระดับที่นับนิ้วมือได้เลย

M-150 คือหนึ่งในแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในการทำ Idol Marketing

    ไอดอลที่ M-150 ดึงมาเป็นภาพของผลิตภัณฑ์ล่าสุดคือ “ตูน บอดี้แสลม” นักร้องและนักวิ่งเพื่อการกุศลชื่อดัง และ “แหลม ศรีสะเกษ” นักมวยแชมป์โลกรุ่นซูเปอร์ฟลายเวท ซึ่งถือว่าเป็นการดึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ผ่านออกมาทางไอดอลได้อย่างชัดเจนมาก

    M-150 ชูแนวคิด “พลังฮึดสู้ เพื่อคนไทย” เจาะกลุ่มเป้าหมายโดยตรงไปที่กลุ่มคนที่ดื่มเครื่องดื่มชูกำลังที่ต้องการพลังงาน ต้องการแรงในการทำงาน ในการสู้ชีวิตต่อ ภาพลักษณ์ของไอดอลที่ควรนำมาใช้คือเป็นคนที่เป็นนักสู้ คนที่ไม่ยอมแพ้ต่ออุปสรรค คนที่กล้าทำความฝัน และถ้าให้คนไทยนึกถึงภาพไอดอลที่มีคุณสมบัติแบบนี้คงนึกถึง “ตูน บอดี้แสลม” และ “แหลม ศรีสะเกษ” ขึ้นมาแน่นอน 

ตูน บอดี้แสลม ภาพของนักวิ่งที่กล้าลุกขึ้นมาทำตามความฝัน วิ่งไกลจากใต้สุดประเทศไทยจรดเหนือสุดประเทศไทยเป็นระยะทางกว่า 2,000 กิโลเมตรเพื่อระดมช่วยโรงพยาบาลที่ขาดแคลน

และ แหลม ศรีสะเกษ ภาพของนักมวยจากจังหวัดศรีสะเกษที่พัฒนาตนเองตั้งแต่นักชกที่ไม่ประสบความสำเร็จจนถึงวันที่ได้เป็นแชมป์โลกอย่างวันนี้ ภาพของความพยายาม ความไม่ย่อท้อต่ออุปสรรคจึงเชื่อมภาพแบรนด์เข้ากับผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี

ความเชื่อมต่อที่กลมกลืนของ Idol Marketing ที่แบรนด์ M-150 ทำจึงชัดเจนอย่างมาก

เริ่มตั้งแต่แบรนด์เป็นแบบไหน ไอดอลเป็นแบบไหน ผู้บริโภคเป็นแบบไหน ทุกอย่างกลมกลืนและร้อยเรียงสื่อถึงกันหมด แบรนด์มีพลังฮึดสู้ ไอดอลก็มีพลังฮึดสู้ และผู้บริโภคก็มีพลังฮึดสู้ด้วยเช่นกัน

อีกปัจจัยหนึ่งที่ส่งเสริม Idol Marketing ของ M-150 คือการทำ Sport Marketing ควบคู่ไปด้วย

    การเป็นผู้สนับสนุนให้กับการแข่งขันกีฬาเป็นการต่อยอดทางการตลาดที่ช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ “ไม่ยอมแพ้ต่ออุปสรรค” ของแบรนด์ให้ชัดเจนมากขึ้น การเป็นผู้สนับสนุนนักกีฬาที่พัฒนาตัวเองจนประสบความสำเร็จในระดับโลกช่วยส่งเสริมภาพจำของแบรนด์ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น เชื่อมโยงระหว่างความพยายามและแบรนด์เข้าหากันได้เป็นอย่างดี

    อย่างนัดการชกของแหลม ศรีสะเกษ เพื่อป้องกันตำแหน่งแชมป์โลกรุ่นซุปเปอร์ฟลายเวทกับอิราน ดิแอซ ผู้ท้าชิงชาวแมกซิกัน ในรายการ ONE CHAMPIONSHIP : KINGDOM OF HEROES ที่อิมแพคอารีนา เมืองทองธานี กรุงเทพมหานคร ที่จะเกิดขึ้นในวันที่ 6 ตุลาคมนี้ M-150 ก็เป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ ภาพจำที่จะเกิดขึ้นในการแข่งขันก็จะมีแบรนด์ผสมผสานลงไปในบรรยากาศด้วย แน่นอนว่าส่วนผสมดังกล่าวจะส่งเสริมภาพลักษณ์ของการไม่ยอมแพ้ต่ออุปสรรคได้เป็นอย่างดี

ความสำเร็จของ M-150 ได้รับรางวัลการันตีระดับโลก

    M-150 คว้ารางวัล “Brand of the year” จากงาน “World branding award 2017” ที่ประเทศอังกฤษ ซึ่ง M-150 เป็นแบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงานสัญชาติไทยแบรนด์แรกและแบรนด์เดียวที่เคยได้รับรางวัลอันทรงเกียรตินี้ ซึ่งต้องยอมรับกันอย่างหนึ่งว่าแบรนด์ไทยที่จะไปไกลได้ถึงระดับโลกนั้นมีไม่มาก และ M-150 เป็นหนึ่งในแบรนด์นั้น 

    นอกจากนี้ M-150 ยังได้รับรางวัล “Asia’s Most Trusted Brand Awards 2018” ที่จัดขึ้นโดยไอบีซี อินโฟมีเดีย ในเครือของอินเตอร์เนชั่นแนล แบรนด์ คอลซัลติ้ง คอร์ปอเรชั่น องค์กรที่ปรึกษาด้านแบรนด์จากสหรัฐอเมริกาอีกด้วย โดยรวบรวมผลการตัดสินจากคะแนนโหวต 100,000 โหวตของผู้บริโภคใน 10 ประเทศ ซึ่งรางวัลดังกล่าวก็การันตีผลความสำเร็จของความสำเร็จของแบรนด์ในเวทีโลกได้เป็นอย่างดี

สุดท้าย M-150 ยังจะได้ลุ้นรางวัลระดับโลกกันต่อในปีนี้

    ในวันที่ 31 ตุลาคม 2561 "M-150" จะเข้าร่วมลุ้นรางวัล “Brand of the year” จากงาน “World Branding Awards 2018” ที่กำลังจะจัดขึ้น ณ พระราชวังเคนซิงตัน กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ ซึ่งโดยส่วนตัวเชียร์ M-150 อย่างเต็มที่ ด้วยฐานะคนไทยคนหนึ่ง เราก็อยากเห็นแบรนด์ไทยมีที่ยืนในระดับโลก

ส่งใจไปช่วย M-150 กัน!

ลงทุนศาสตร์ - Investerest

บทความนี้เป็น Advertorial