‘ฮาตาริ’ แบรนด์ไทย ชื่อญี่ปุ่น ต้นกำเนิดจากกระแส ‘เจแปนฟีเวอร์’ พร้อมแนวคิด ‘ริเริ่มสิ่งใหม่’ สร้างอาณาจักรรายได้ ‘หมื่นล้านบาท’

‘ฮาตาริ’ ก่อตั้งโดยคุณ ‘จุน วนวิทย์’ ผู้เริ่มต้นสร้างตัวจาก ‘ร้านซ่อมพัดลม’ สู่ ‘ผู้ผลิตพัดลม และชิ้นส่วนพัดลม’ ที่มีเชื่อเสียง และคุ้นหูทุกคนกัน ทั้งยังแตกสาขาไปยังธุรกิจแขนงต่างๆ ราวกับเป็นอาณาจักร และมีรายได้รวมแล้วกว่า ‘หมื่นล้านบาท’

จุดเริ่มต้นของชื่อ ‘ฮาตาริ’ คือการตั้งชื่อแบรนด์ให้ดูเหมือนมาจากญี่ปุ่น ซึ่งมีภาพจำในยุคนั้นว่าเป็นสินค้าคุณภาพดี ซื้อแล้วมั่นใจได้ว่าคุ้มแน่นอน ซึ่งเป็นผลมาจากกระแส ‘เจแปนฟีเวอร์’ ในอดีต ซึ่งไม่ใช่แค่แบรนด์สินค้า แต่ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์ การ์ตูน วงดนตรีหรือนักร้อง พอเป็นชื่อภาษาญี่ปุ่นก็จะได้รับความสนใจไม่น้อยทันที

 ย้อนรอย ‘เจแปนฟีเวอร์’ ในไทย

จากการสรุปหนังสือ ‘ตามรอยอาทิตย์อุทัย: แผนสร้างชาติไทยสมัยคณะราษฎร’ โดย ‘Brandthink’ ที่ผู้เขียนอย่าง ‘ณัฐพล ใจจริง’ พาเราย้อนรอย ‘เจแปนฟีเวอร์’ ว่าไม่ได้พึ่งบูมขึ้นเฉพาะในยุค 90s ผ่านกระแสวัฒนธรรมเจป๊อป แต่ญี่ปุ่นนั้นเคยเป็นโมเดลสร้างชาติของไทยเลยทีเดียว ในยุคหลังเปลี่ยนแปลงการปกครองปี พ.ศ. 2475 โดยคณะราษฎร

ในยุคนั้นไทยเรา หรือในชื่อ ‘สยาม’ ได้มีการส่งนักเรียน และนักวิชาการไปศึกษาเรียนรู้ที่ญี่ปุ่นอยู่บ่อยครั้ง เพื่อนำแนวคิด องค์ความรู้ ไปจนถึงเทคโนโลยีกลับมาปรับใช้ นอกจากนี้ความเป็นญี่ปุ่นยังเป็นที่ชื่นชอบในหมู่ปัญญาชน นักศึกษา ข้าราชการ ไปจนถึงสื่อหนังสื่อพิมพ์ต่างๆ ช่วงนั้นแนวคิดของประเทศญี่ปุ่นจึงเป็นที่แพร่หลายอย่างรวดเร็วในไทย

‘การคิดริเริ่มสิ่งใหม่’ หนึ่งวัฒนธรรมญี่ปุ่น ที่คุณจุน และฮาตาริยึดถือเป็นแนวคิดหลัก

นอกจากการนำชื่อภาษาญี่ปุ่นมาใช้แล้ว คุณจุนยังนำแนวคิดเรื่องการ ‘ริเริ่มสิ่งใหม่’ มาใช้กับแบรนด์ในตั้งแต่วันแรกของฮาตาริเลยทีเดียว เพราะในขณะที่พัดลมสมัยก่อนมักผลิตโดยมีเหล็กเป็นวัสดุหลักทั้งตัวโครงพัดลม และใบพัด ซึ่งมีน้ำหนักมาก และผลิตในปริมาณมากได้ยาก คุณจุนจึงนับเป็นคนแรกๆ ที่คิดแนวทางการผลิตพัดลมโดยใช้พลาสติกเป็นวัสดุหลักแทน

โดยในช่วงปี พ.ศ. 2493 เป็นต้นมา แบรนด์ต่างๆ โดยเฉพาะ ‘เครื่องใช้ไฟฟ้า’ ได้เข้ามาตั้งฐานการผลิตในไทยเป็นจำนวนมาก และได้รับความนิยมจากคนไทยอยู่เสมอ ซึ่งพัดลมเองก็เป็นหนึ่งสินค้าที่มักจะนำเข้าเป็นส่วนใหญ่ และเป็นที่ชื่นชอบของคนไทยอยู่แล้ว คุณจุนจึงเห็นว่าตลาดพัดลมยังเติบโตขึ้นได้อีกมาก และริเริ่มแนวคิดเรื่องการผลิตใช้เองในประเทศ

ปัจจุบัน ฮาตาริยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะไม่ว่าจะเป็นยุคไหน สำหรับเมืองร้อนอย่างไทยเรา พัดลมยังคงเป็นสินค้าขายดีอยู่เสมอ อีกทั้งฮาตาริยังผลิตชิ้นส่วนขึ้นเองกว่า 90% และยังส่งขายชิ้นส่วนด้วย ทั้งยังยังครองส่วนแบ่งตลาดพัดลมในไทยกว่า 80% นอกจากนี้ยังแตกสาขาออกเป็นบริษัทลูกไปในธุรกิจหลากหลายประเภทกลายเป็นอาณาจักรฮาตาริ

 รายได้หลักเครือ ฮาตาริ ปี 2565

 1. ฮาตาริ คอนเน็คท์ จำกัด (การขายส่งโทรศัพท์ และอุปกรณ์การสื่อสารโทรคมนาคม) : รายได้ 19.5 ล้านบาท ขาดทุน 14.03 ล้านบาท

 2. ฮาตาริ อิเลคทริค จำกัด (การขายส่งเครื่องใช้ไฟฟ้า และอิเล็กทรอนิกส์ชนิดใช้ในครัวเรือน) : รายได้ 6,008 ล้านบาท กำไร 45.8 ล้านบาท

 3. ฮาตาริ อีคอมเมิร์ซ จำกัด (ร้านขายปลีกเครื่องใช้ไฟฟ้าชนิดในครัวเรือน) : รายได้ 5.9 ล้านบาท กำไร 1.2 ล้านบาท

 4. ฮาตาริ เทคโนโลยี จำกัด (กิจกรรมอื่นๆ ด้านสุขภาพของมนุษย์ ซึ่งมิได้จัดประเภทไว้ในที่อื่น) : รายได้ 23.9 ล้านบาท ขาดทุน 13.4 ล้านบาท

 5. ฮาตาริ เน็กซ์ จำกัด (​​กิจกรรมการจัดการสิ่งอำนวยความสะดวกด้านคอมพิวเตอร์) : รายได้ 513.5 ล้านบาท กำไร 30.8 ล้านบาท

 6. วนวิทย์ แมนูแฟคเจอริ่ง จำกัด (การผลิตเครื่องใช้ในครัวเรือนประเภทผลิตความร้อนด้วยไฟฟ้า) : รายได้ 5,519.2 ล้านบาท กำไร 445.7 ล้านบาท

จากธุรกิจในเครือเหล่านี้ รวมแล้วรายได้กว่า 12,090 ล้านบาท ซึ่งต้องบอกว่ารายได้ตรงนี้ยังไม่รวมธุรกิจขนาดยิบย่อยอื่นๆ อีก

ที่มา: กรมพัฒนาธุรกิจการค้า

จนถึงปัจจุบัน ‘ฮาตาริ’ ก็เป็นที่รู้จัก และชื่นชอบของชาวไทยอยู่เสมอ เพราะนอกจากจะเป็นแบรนด์ญี่ปุ่นแล้ว ตลอดเวลาที่ผ่านมาฮาตาริยังมีการทำแคมเปญการตลาดที่น่าสนใจอยู่ตลอด เช่น การทำโฆษณาที่แทรกมุขตลก หรือการจัดโครงการช่วยเหลือต่างๆ

การกำเนิดของแบรนด์ ‘ฮาตาริ’ จึงไม่เพียงแต่จับกระแสเจแปนฟีเวอร์ แต่ยังนำแนวคิดด้านการเติบโตของญี่ปุ่นมาปรับใช้ด้วย และสร้างผลดีให้กับแบรนด์มหาศาลทีเดียว

เขียน: ชลทิศ ทองไพจิตร
ภาพ: ภควดี เขมะพานิช