‘White Lotus Effect’ ทำยอดค้นหาโรงแรม ‘เกาะสมุย’ เพิ่มขึ้น 40% : เมื่อนักเดินทางไม่ได้แค่ต้องการ ‘ประสบการณ์’ แต่อยาก ‘เป็นส่วนหนึ่ง’ ของโลกอีกใบ

ในยุคที่การท่องเที่ยวไม่ได้เป็นเพียงการเดินทางเพื่อพักผ่อน แต่กลายเป็นการแสวงหาตัวตนและการเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมป๊อปที่นักเดินทางหลงใหล ปรากฏการณ์ "Set-jetting" หรือการท่องเที่ยวตามรอยซีรีส์และภาพยนตร์ กำลังสร้างปรากฏการณ์ครั้งใหม่ให้กับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย

จากข้อมูลของ Hotels .com พบว่า การค้นหาข้อมูลโรงแรม Four Seasons Resort เกาะสมุย (อัตราค่าห้องพักเริ่มต้นที่คืนละ 1,700 ดอลลาร์สหรัฐหรือประมาณ 60,000 บาท) เพิ่มขึ้นถึง 40% หลังจากที่ HBO ปล่อยตัวอย่าง The White Lotus ซีซั่น 3 ซึ่งถ่ายทำในประเทศไทย สะท้อนให้เห็นถึง ‘White Lotus Effect’ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวที่ตามซีรีส์นี้มาเหมือนกับที่เกิดขึ้นกับซีซั่นก่อนหน้านี้ทันที

ปรากฏการณ์ ‘White Lotus Effect’ ที่มากกว่าแค่กระแส

เมื่อย้อนกลับไปดูความสำเร็จของ The White Lotus ในซีซั่นที่ผ่านมา เราจะเห็นว่านี่ไม่ใช่แค่กระแสชั่วคราว แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการท่องเที่ยวอย่างมีนัยสำคัญ

ในซิซิลี ประเทศอิตาลี ที่เป็นสถานที่ถ่ายทำซีซั่น 2 ยอดการจองโรงแรม San Domenico Palace เพิ่มขึ้นถึง 300% และมีการจองเต็มยาวนานถึง 6 เดือน

บริษัทท่องเที่ยวระดับลักชัวรี่อย่าง Black Tomato รายงานว่ายอดขายแพ็คเกจท่องเที่ยวซิซิลีเพิ่มขึ้นถึง 3 เท่าหลังจากออกอากาศซีซั่น 2 สะท้อนให้เห็นว่านักท่องเที่ยวยุคใหม่ไม่ได้ต้องการแค่การพักผ่อนหรือหาประสบการณ์เท่านั้น แต่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวในโลกอีกใบที่พวกเขาชื่นชอบอีกด้วย

โอกาสและความท้าทายทางเศรษฐกิจของไทย

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) คาดการณ์ว่าจะมีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 20% จากกระแสซีรีส์ตรงนี้ ซึ่งหากเป็นไปตามคาดการณ์ จะทำให้จำนวนนักท่องเที่ยวกลับมาแตะระดับก่อนโควิด-19 ที่ 40 ล้านคนได้อีกครั้ง

ที่น่าสนใจคือ การถ่ายทำซีรีส์ครั้งนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ที่เดียว แต่กระจายไปยังหลายพื้นที่ทั่วประเทศ ทั้งเกาะสมุย ภูเก็ต และกรุงเทพฯ โดยมีโรงแรมระดับ 5 ดาวหลายแห่งร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการถ่ายทำ เช่น Mandarin Oriental Bangkok และ Anantara Mai Khao Phuket Villas

อีกหนึ่งปัจจัยที่น่าจับตามองคือการมีส่วนร่วมของ ลลิษา มโนบาล หรือ 'ลิซ่า BLACKPINK' ศิลปิน K-pop คนไทยที่มีชื่อเสียงระดับโลกก็ร่วมแสดงในซีซั่นนี้ด้วย ซึ่งคาดว่าจะช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวจากภูมิภาคเอเชียได้อย่างมากเช่นเดียวกัน

แม้จะมีสัญญาณเชิงบวก แต่ประเทศไทยยังมีความท้าทายที่ต้องจัดการในหลายด้าน เช่น :

1. การรักษามาตรฐานการบริการให้สอดคล้องกับความคาดหวังของนักท่องเที่ยวระดับพรีเมียม
2. การรักษาความปลอดภัยและภาพลักษณ์ที่ดี
3. การกระจายผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจไปยังชุมชนท้องถิ่น
4. การบริหารจัดการผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมจากการท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้น

และแน่นอนต้องดูบทเรียนจากนิวซีแลนด์กับกระแส Lord of the Rings หรือโครเอเชียกับ Game of Thrones ที่สามารถต่อยอดกระแสซีรีส์ไปสู่การพัฒนาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน โดยการสร้างประสบการณ์ที่เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมท้องถิ่นและการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมเอาไว้ไปพร้อมๆ กันด้วย

มองไปข้างหน้า

การท่องเที่ยวถือเป็นอุตสาหกรรมที่ยังมีแนวโน้มเติบโตได้ในประเทศไทย ถือเป็นเครื่องยนต์หลักที่ยังพอมีความหวังและต่อยอดได้มากขึ้น

ปี 2567 ต่างชาติเที่ยวไทย ทะลุเป้า 35 ล้านคน สูงกว่าเป้าหมายที่ ททท.วางไว้ แต่รายได้ตลอดทั้งปีคาดอยู่ที่ 2.6 ล้านล้านบาท ไม่ถึง 3 ล้านล้านบาท ตามเป้าหมายที่วางเอาไว้ เพราะเศรษฐกิจโลกยังไม่ค่อยดี นักเดินทางเองก็ระมัดระวังเรื่องการใช้จ่ายมายิ่งขึ้น และค่าเงินบาทแข็งด้วย

นายสรวงศ์ เทียนทอง รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เปิดเผยว่าปี 2568 ภาคการท่องเที่ยวไทยต้องมุ่งทำตลาดนักท่องเที่ยวใช้จ่ายสูงมากขึ้น เจาะกลุ่มลักชัวรีมากขึ้น ซึ่งก็เป็นโอกาสที่ดีมากในการขี่คลื่นกระแส White Lotus Effect ที่กำลังจะมาพอดี

หุ้นที่เกี่ยวข้องกับการเดินทาง โรงแรม ค้าปลีก หรืองานบริการที่เกี่ยวข้องยังมีโอกาส รวมถึงกลุ่ม Wellness Tourism ที่กำลังเติบโตด้วย (aomMONEY เคยเขียนเรื่องนี้ไว้ในบทความตรงนี้ -> https://web.facebook.com/photo.php?fbid=1049438260557824&set=pb.100064749784425.-2207520000&type=3)

ปรากฏการณ์ White Lotus ไม่ใช่แค่โอกาสระยะสั้น แต่เป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่จะช่วยยกระดับภาพลักษณ์การท่องเที่ยวไทยในสายตาชาวโลก โดยเฉพาะในกลุ่มนักท่องเที่ยวระดับบน

การเตรียมความพร้อมของผู้ประกอบการและการวางแผนระยะยาวของภาครัฐจะเป็นกุญแจสำคัญในการเปลี่ยนกระแสชั่วครู่ให้กลายเป็นการเติบโตที่ยั่งยืน พร้อมกับการรักษาสมดุลระหว่างการพัฒนาเศรษฐกิจและการอนุรักษ์วัฒนธรรมและสิ่งแวดล้อม

ในท้ายที่สุด "Set-jetting" ไม่ใช่แค่เทรนด์การท่องเที่ยว แต่เป็นปรากฏการณ์ทางสังคมที่สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการของผู้คนในการเชื่อมต่อกับเรื่องราวและประสบการณ์ที่พวกเขาชื่นชอบ การเข้าใจและตอบสนองความต้องการนี้อย่างชาญฉลาดจะเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวยุคใหม่