Youtube กู้วิกฤติความเชื่อมั่นนักโฆษณา ปรับกฎการทำรายได้อีกครั้ง

Youtube เข้มงวดมากขึ้นด้วยการปรับกฎการทำรายได้ของเหล่า Creator และ เจ้าของ Channel หลังจากมีเสียงวิพากย์วิจารณ์จากฝั่งผู้ลงโฆษณาและเจ้าของธุรกิจ เพราะพบว่าวิดีโอโฆษณาของพวกเขานั้นถูกเผยแพร่คั่นในวิดีโอที่มีการใช้ความรุนแรงและการเหยียดผิว

เป็นเรื่องเป็นราวกันมานมนานแล้ว ตั้งแต่ที่ Youtube เปิดโอกาสให้เหล่า Creator หารายได้จากการทำวิดีโอ โดยการยินยอมให้ Youtube แทรกวิดีโอโฆษณา แล้วแบ่งเงินกันตามสัดส่วนยอดเข้าชม ซึ่งที่จริงแล้วก็ควรจะเป็นปัจจัยที่ทำให้เกิดนักสร้างสรรค์วิดีโอคอนเทนต์มากขึ้น

แต่ก็ดันมีคนหัวหมอใช้วิธีการก๊อปปี้วิดีโอแล้วนำมาอัพโหลดเป็นของตัวเองบ้าง ทำคอนเทนต์ล่อแหลมประเภทใช้ความรุนแรง เหยียดผิว หรือใช้กลยุทธ์ด้านมืดอื่นๆ ที่ทำให้ยอดเข้าชมเพิ่งสูงขึ้น ทำให้ฝั่งธุรกิจไม่พอใจเพราะโฆษณาของพวกเขาไปอยู่ในที่ที่ไม่สมควร ทำให้ธุรกิจของพวกเขามีภาพลักษณ์ในทางลบอีกต่างหาก

หากย้อนไปเมื่อเดือนเมษายนปีที่ผ่านมา Youtube ก็ได้มีมาตรการจัดการเรื่องนี้ครั้งหนึ่งแล้ว ด้วยการกำหนดว่า Channel หรือ Creator คนนั้นจะต้องมียอดเข้าชมวิดีโอมากกว่า 10,000 ครั้งเสียก่อน ถึงจะสามารถตอบรับการลงโฆษณาได้ ซึ่งทำให้เจ้าหน้าที่คัดกรองก่อนจะเผยแพร่โฆษณาได้ง่ายขึ้น

แม้มาตรการที่ว่าจะช่วยให้อะไรๆ ดีขึ้นมาบ้าง แต่ปัญหาก็คือแชนแนลชื่อดังที่มียอดวิวหลักสิบร้อยและพันล้านนั้น ก็ดันเป็นฝ่ายที่ทำคอนเทนต์สุ่มเสี่ยงเสียเอง เช่น 2 กรณีล่าสุดอย่าง PewDiePie และ Logan Paul

ทำให้ล่าสุด Youtube ปรับกฎให้เข้มขึ้นกว่าเดิม โดยแชนแนลที่จะสามารถรับโฆษณาได้นั้นจะต้องมียอดฟอลโลเวอร์มากกว่า 1,000 คน และต้องมีชั่วโมงเข้าชมสะสมตลอดหนึ่งปีมากกว่า 4,000 ชั่วโมง ซึ่ง Youtube ก็ระบุว่าจากมาตรการใหม่นี้อาจจะส่งผลให้เหล่า creator ได้รับรายได้น้อยลงจากเดิมประมาณ 100 ดอลลาร์/ปี

และ Youtube เตรียมตั้งทีมสำหรับคัดเลือกวิดีโอแบบชิ้นต่อชิ้น แยกออกมาให้เป็นวิดีโอเกรดพรีเมียมเพื่อให้บริการลูกค้าผู้ลงโฆษณาโดยเฉพาะ คาดว่าคู่มือสำหรับการคัดแยกวิดีโอพรีเมียมสำหรับบังคับใช้ในสหรัฐฯ นั้นจะจัดทำแล้วเสร็จภายในกลางเดือนกุมภาพันธ์ และไม่เกินสิ้นเดือนมีนาคมสำหรับประเทศอื่นๆ

https://www.bloomberg.com/amp/news/articles/2018-01-16/google-tightens-youtube-rules-to-clean-it-up-for-advertisers?__twitter_impression=true