คำกล่าวที่ว่า “ถ้าคุณไม่ใช่ลูกค้า คุณคือสินค้า” น่าจะพอคุ้นๆ หูสำหรับคนที่เล่นโซเชียลมีเดียพอสมควร คำนี้ที่จริงมีประวัติศาสตร์มานานแล้วตั้งแต่ยุคที่โทรทัศน์เริ่มเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตผู้บริโภค คำอธิบายของมันก็คือว่า ถ้าเราไม่ได้จ่ายเงินเพื่อซื้อของ/ใช้บริการ นั่นหมายความว่าเรากำลังกลายเป็นสินค้าที่จะถูกนำไปขายต่างหาก

อินฟลูเอนเซอร์ กลายเป็นอาชีพในฝันของคนมากมายในปัจจุบัน ทั้งชื่อเสียง ความก้าวหน้าในหน้าที่การงาน และแน่นอนเราทราบดีว่าคนที่ดัง ๆ ก็สร้างรายได้อย่างเป็นกอบเป็นกำบนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok, YouTube และ Instagram