ในปี 1996 เมื่อแบรนด์นาฬิกาปาเต็ก ฟิลิปป์ (Patek Philippe) เปิดตัวแคมเปญโฆษณาชื่อ “Generations” นอกจากความคาดหวังในการสร้างยอดขายให้เพิ่มขึ้นแล้ว พวกเขาต้องการสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับปาเต็ก ฟิลิปป์ ว่ามันไม่ใช่แค่นาฬิกาที่ราคาสูงและมีแต่คนที่มีชื่อเสียงหรือคนรวย ๆ เท่านั้นที่ใส่ได้ แต่มันคือการ ‘สมบัติ’ อย่างหนึ่งที่คู่ควรกับการครอบครองและส่งต่อไปจากรุ่นสู่รุ่น